Pameran lukisan kontemporer bertajuk Artvertising di Galeri Nasional, 24-30 Oktober lalu, memperlihatkan bagaimana iklan melulu dipahami sebatas kerja memanipulasi napsu konsumsi dengan cara-cara “kasar”. Tak heran jika ekspresi yang muncul kemudian juga cuma plesetan atau parodi dari iklan-iklan pendorong napsu itu.
Iklan yang bagus dan sukses biasanya adalah komunikasi yang cerdas menggali consumer insight-nya. Seperti billboard raksasa Nike bergambar Bambang Pamungkas, Ponaryo Astaman, dan Elie Aiboy (tidak ada di bawah), yang dipasang di depan pintu Barat Stadion Utama Gelora Bung Karno, Senayan, menjelang AFC Asian Cup 2007.
Sebagai Copywriter afkiran, sudah lama saya tak menikmati kehadiran naskah-naskah iklan hebat di jagat periklanan nasional yang membuat saya iri pada penulisnya. Tapi bulan ini saya mendapat “hadiah” dua iklan sekaligus! Senangnya….
© 2012 PT Cipta Citra Senindo
Jl. Penjernihan II No. 1, Jakarta 10210
T. +6221 5747707 | F. +6221 5747753
E. 1[at]satucitra.com
